Diperbarui: 11 November 2026
Pasar kosmetik Indonesia bernilai sekitar US$9,74 miliar pada 2025 dan diproyeksikan tumbuh 4,33–4,37% per tahun, dengan skincare sebagai kategori terbesar. Jumlah industri kosmetik naik dari 1.292 pada 2024 menjadi lebih dari 1.500 pada akhir 2025, dan di e-commerce kategori kecantikan menyumbang sekitar separuh transaksi produk konsumen (FMCG) pada semester I 2025.
Ringkasan Data Penjualan Skincare dan Kosmetik Indonesia
| Indikator | Data | Sumber |
|---|---|---|
| Nilai pasar kosmetik Indonesia 2025 | ± US$9,74 miliar | Kementerian Perindustrian (2026) |
| Proyeksi pertumbuhan pasar | 4,33–4,37% per tahun | Kementerian Perindustrian (2026) |
| Jumlah industri kosmetik | 1.292 (2024) → lebih dari 1.500 (akhir 2025) | BPOM, dikutip Kemenperin |
| Porsi industri kecil dan menengah | ± 90% dari total industri kosmetik | BPOM, dikutip Kemenperin |
| Nilai ekspor kosmetik | US$416,8 juta (2024) → US$473,8 juta (2025) | Kementerian Perindustrian |
| Porsi kategori kecantikan di e-commerce FMCG | ± 50% transaksi, tumbuh 28% (semester I 2025) | Compas |
| Pertumbuhan kategori perawatan & kecantikan di e-commerce | 204,5% sejak 2022 (hingga akhir 2025) | Compas, EPIC Awards 2026 |
| Pendapatan sektor kecantikan & perawatan diri 2022 | US$7,23 miliar (± Rp111,83 triliun) | Katadata |
Data Penjualan Skincare di Indonesia 5 Tahun Terakhir
Sejak 2022, pertumbuhan pasar kecantikan Indonesia didorong oleh dua hal: makin banyaknya brand lokal baru dan pergeseran belanja ke e-commerce. Pada 2022, pendapatan sektor kecantikan dan perawatan diri tercatat US$7,23 miliar (sekitar Rp111,83 triliun). Pada 2025, nilai pasar kosmetik sudah mencapai sekitar US$9,74 miliar menurut Kementerian Perindustrian.
Di kanal online, data Compas menunjukkan kategori perawatan dan kecantikan menjadi penyumbang utama pertumbuhan FMCG di e-commerce, naik 204,5% sejak 2022. Pada semester I 2025 saja, kategori kecantikan menyumbang sekitar 50% transaksi dari empat kategori FMCG yang dipantau (kecantikan, makanan & minuman, kesehatan, ibu & bayi) dan tumbuh 28% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
Kategori Skincare yang Paling Tumbuh
- Skincare wajah tetap menjadi kategori terbesar di pasar kecantikan dan perawatan diri Indonesia (Euromonitor International, 2026).
- Sun care (sunscreen) termasuk kategori dengan performa terbaik pada 2025, seiring makin tingginya kesadaran perlindungan kulit dari sinar UV.
- Parfum tumbuh sangat cepat di e-commerce, dengan pertumbuhan 306,7% sejak 2022 menurut Compas.
- Produk halal menjadi pertimbangan penting bagi konsumen muslim, sehingga sertifikasi Halal kini menjadi nilai jual, bukan sekadar pelengkap.
Industri Kosmetik Lokal Makin Ramai
BPOM mencatat lebih dari 1.500 industri kosmetik pada akhir 2025, naik dari 1.292 pada 2024, dan sekitar 90% di antaranya adalah industri kecil dan menengah. Ekspor kosmetik juga naik menjadi US$473,8 juta pada 2025. Di sisi lain, sekitar 80% bahan baku kosmetik masih diimpor, sehingga pemilihan pemasok bahan baku dan formula menjadi faktor penting dalam biaya produksi.
Persaingan yang makin ketat berarti brand baru perlu diferensiasi yang jelas: target kulit atau masalah yang spesifik, klaim yang aman sesuai aturan BPOM, dan kualitas produk yang konsisten.
Apa Artinya bagi Calon Pemilik Brand Skincare?
| Temuan data | Implikasi untuk bisnis |
|---|---|
| Pasar tumbuh stabil 4%+ per tahun | Permintaan masih ada, tetapi pertumbuhan tidak lagi secepat masa awal tren skincare |
| 1.500+ industri, mayoritas IKM | Diferensiasi produk dan positioning brand jadi penentu |
| E-commerce menyumbang porsi besar penjualan | Siapkan kemasan, foto produk, dan klaim yang menarik di marketplace |
| Sunscreen dan parfum tumbuh pesat | Kategori ini layak dipertimbangkan untuk lini produk pertama atau perluasan |
| 80% bahan baku impor | Bermitra dengan pabrik yang punya akses bahan baku dan formula teruji membantu mengendalikan biaya |
Mulai Bisnis Skincare Bersama CISAS
Bagi Anda yang ingin masuk ke pasar ini tanpa membangun pabrik sendiri, maklon bisa menjadi jalan yang lebih efisien. CISAS adalah industri kosmetik ber-CPKB di BSD, Tangerang Selatan, dengan MOQ umumnya mulai 1.000 pcs per varian (syarat dan ketentuan berlaku) serta layanan pendukung pengurusan notifikasi BPOM dan sertifikasi Halal. Pelajari alurnya di halaman jasa maklon skincare.
Sumber: Kementerian Perindustrian (2026), GoodStats/Compas (2025), Katadata (2022). Baca juga: peran pabrik maklon bagi brand.
Catatan: data dikutip dari sumber yang disebutkan di tabel dan dapat diperbarui sewaktu-waktu oleh lembaga terkait.
Pertanyaan Umum (FAQ)
1. Berapa nilai pasar kosmetik Indonesia saat ini?
Menurut Kementerian Perindustrian, nilai pasar kosmetik Indonesia sekitar US$9,74 miliar pada 2025 dan diproyeksikan tumbuh 4,33–4,37% per tahun.
2. Berapa jumlah industri kosmetik di Indonesia?
BPOM mencatat lebih dari 1.500 industri kosmetik pada akhir 2025, naik dari 1.292 industri pada 2024. Sekitar 90% di antaranya adalah industri kecil dan menengah.
3. Kategori skincare apa yang paling laris?
Skincare wajah tetap menjadi kategori terbesar. Sunscreen termasuk kategori dengan performa terbaik pada 2025, sementara parfum tumbuh sangat cepat di e-commerce.
4. Seberapa besar penjualan kecantikan di e-commerce?
Data Compas menunjukkan kategori kecantikan menyumbang sekitar 50% transaksi FMCG di e-commerce pada semester I 2025, dengan pertumbuhan 28% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya.
5. Apakah bisnis skincare masih menjanjikan di 2026?
Pasarnya masih tumbuh, tetapi persaingan makin ketat dengan lebih dari 1.500 industri. Peluang terbesar ada pada brand yang punya diferensiasi jelas, klaim aman sesuai aturan BPOM, dan kualitas yang konsisten.
